Jamnica. Identité visuelle, design packaging et design volume.

C’est en 1772 que Marie-Thérèse d’Autriche fait analyser des échantillons de Jamnica. Certifiée Eau Minérale Naturelle la même année, puis exploitée commercialement dès 1828, Jamnica provient d'une oasis verte appelée Pisarovina, au centre de la Croatie. Ses presque deux siècles d'histoire en font donc l’une des marques les plus connues et les plus respectées d’Europe Centrale. Très appréciées d’une population vieillissante, l'identité et les bouteilles de Jamnica, inchangées depuis de nombreuses années, ne parvenaient plus en revanche à séduire les jeunes consommateurs, à la recherche de statut…et de sensations. Pour réconcilier ces deux cibles, d’Artagnan a puisé dans le patrimoine graphique de la marque pour y faire cohabiter la jeune paysanne du 19ème siècle avec une initiale volontairement plus dynamique, aspirationnelle et impactante. Puis a redessiné ses bouteilles pour leur donner une forme plus féminine, plus séduisante...et pour en alléger le poids. Pour remettre la tradition au goût du jour.

Tradition is a good thing. Especially when brought up to date.
It was in 1772 that Empress Maria Theresa ordered samples of Jamnica to be analysed. Certified as a natural mineral water the same year, and commercially exploited from 1828, Jamnica comes from a green oasis called Pisarovina, in Central Croatia. Its almost two centuries of history make it one of the best known and most respected brands in Central Europe. Very much appreciated by an ageing population, Jamnica's identity and bottles, unchanged for many years, were no longer able to seduce young consumers, who were looking for status...and sensations. To reconcile these two targets, d'Artagnan drew on the brand's graphic heritage to bring together the young peasant woman of the 19th century with a deliberately more dynamic, aspirational and impactful initial. Then it redesigned its bottles to give them a more feminine, seductive shape...and to lighten their weight. To bring tradition up to date.